趋势:取代全抛釉,甚至淘汰?
栏目:行业资讯 发布时间:2016-09-12

        当初,全抛釉的诞生,让中国陶瓷行业进入一个新世代,喷墨印花技术在陶瓷砖生产中的成熟运用,让全抛釉的市场价格不断飙升。正所谓成也萧何败也萧何,新技术的应用把全抛釉产品推向了巅峰,同时也使全抛釉砖陷入发展瓶颈。全抛釉砖发展至今,已经到了产品同质化十分严重的境地,世代呼唤新工艺———超平釉应运而生。
超平釉产品在纹理、花色、文化及产品创新上都有了很大的突破,装饰效果和使用者的直观感受都会有所提升,所以新品推出时,便受到设计师的关注。
       从经济学角度来说,一般新品推出时都会产生“马太效应”。简单说就是,新产品推出,企业有利润,经销商赚了钱,消费者又很认同,就会有投资行业跟风而来。因为同质化、模仿跟风在陶瓷行业尤其严重,从而同一类产品会越做越强。广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德认为超平釉会成为行业的一种趋势,但可能因为技术门槛的原因,会长时间地保持在高端路线上。全春辉则进一步证实了这种观点,他认为由于技术门槛的限制,超平釉对陶企有着严格的技术要求,对釉料企业也有很高的难度,不只2015年,可能会在更长的时间里会受到市场的欢迎。
      从超平釉概念提出以来,仅两年时间,国内釉料技术研发已实现瓶颈突破,超平釉的平整度更是达到“明如镜”的效果,耐磨度、耐酸碱度也得到良好改善,尤其在耐酸碱方面,达到了国际A级标准。看着超平釉2015年的火热,甚至有陶瓷企业提出,未来两年内,超平釉会完全取代全抛釉,甚至为市场所淘汰。
      随着消费者审美水平的提升,看瓷砖的眼光也越来越挑剔,市场竞争的激烈程度,超平釉产品的丰富程度,这些因素都成为超平釉能否及持久占据市场的因素。据了解,现在超平釉价格在普通全抛釉和微晶釉之间,比普通全抛釉会高出30%—50%左右,比微晶则优惠很多,但实际上对陶企来说影响不大,从整个营销成本上来说,仍存在不小的利润空间。
      超平釉是普通全抛釉的升级,产品的升级换代短时间内很难挑战全抛釉现有市场地位。但全春辉认为,现在很多企业都在开发超平釉瓷砖产品,如果超平釉产品得到市场普遍认可,相信会对全抛釉产品的销售产生很大的影响,会抢占部分全抛釉市场,甚至更多。同时,作为自主研发厚抛超平釉的釉料企业之一,全春辉更是表示厚抛超平釉会成为未来市场主流,如果企业能够在超平釉兴起之时,立足长远,把超平釉往厚抛超平釉方面发展,从而对后面带来的市场冲击就会留有很长的缓冲期。
      然而,从技术方面来看,罗浮宫陶瓷大中华区CEO杨宏波认为,市场对待每个产品的时间都不一样,超平釉新技术对企业设备也有一定的要求,这些都将导致企业成本上升,而企业需要不断地在利润与成本之间寻找平衡点,进行摸索。同时,市场消化新技术需要一个过程,超平釉的门槛在于技术及釉料。如果按照国内目前生产这种釉料的技术来看,国内暂时没有企业完全解决这种釉料的问题,而两年之内,超平釉技术普遍应用,还是存在可能。
      全春辉在技术方面也表达了同样的观点,厚抛釉是一个比较高端的产品,工艺上有一定的难度。中扬釉料在选择陶瓷企业合作时,会考虑企业的综合实力。因为厚抛釉对设备、生产管理有着很高的要求,如果企业生产部门配合度不够,投产的超平釉产品很难达到高产的优等率。
      从另一方面来看,新品的推出总是伴随着消费者的热情,王常德认为,从终端市场效果来看,消费者会较喜欢新品,而且超平釉独特的产品特色,又能保持在高端价位上长久的稳定期,竞争力会非常强。从整个行业角度来看,超平釉会是未来一个趋势。可能未来两年里,全抛釉会被市场淘汰,因为它与超平釉的效果相比差太多。
      而在高级工程师徐平看来,超平釉2015年市场情况具体如何还很难说。全抛釉产品本身比较皱,不平,消费者希望产品改进。产品品质提升,价格上升了一些,消费者选择购买平整度更高的产品,这个也是很正常的情况。市场是一个逐渐引导的过程,消费者在其中是被逐渐诱导的,这需要一个时间过程。

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